Ah, Actguide.com! De website die je het gevoel geeft dat je in een willekeurige Chinese eettent bent beland, terwijl je eigenlijk op zoek was naar brandingadvies. Wat een feest! Laten we eens kijken naar deze digitale schatkamer van ‘ontwerpen’ en ‘strategieën’.
Ten eerste, de naam. Actguide? Het klinkt als een slecht vertaalde zelfhulpboek voor mensen die hun leven niet op orde kunnen krijgen. “Act” en “Guide”, het lijkt wel een combinatie van een slechte film en een instructievideo voor het in elkaar zetten van je nieuwe IKEA-meubel. Wat is het, een plattegrond voor je leven of een handleiding voor je branding? Of misschien is het een gebroken belofte? Want als ik op zoek ga naar een gids, wil ik niet dat die me naar een doolhof zonder uitgang leidt.
En dan hebben we het ontwerp. Kunnen we even stilstaan bij de visuele chaos? Er zijn meer verschillende lettertypes en kleuren op deze pagina dan in een regenboog. Het lijkt wel alsof iemand met een epileptische aanval heeft geprobeerd een website te bouwen. De inconsistentie is zo groot dat het lijkt alsof elke sectie door een andere persoon is gemaakt – en dat is niet in de goede zin van het woord. Het is alsof je een schilderij van Picasso probeert te verkopen als ‘een moderne interpretatie van de natuur’.
Laten we het eens hebben over de inhoud. “Wat is branding?” vraag je je af. Nou, je hebt het juiste artikel gevonden om je te laten verwarren! Het lijkt wel of de schrijver met een woordenboek in de hand heeft geprobeerd om de meest complexe uitleg te geven over iets dat elke marketingstudent in het eerste jaar al kan uitleggen. En Gordon, oh Gordon, wat heb je gedaan? Je hebt de kunst van het ‘insights & news’ schrijven naar een nieuw niveau van saaiheid getild. Je noemt het inzichten, maar het is meer een herhaling van wat we al wisten. Bedankt voor die ‘verhelderende’ uitleg over de marketingstrategieën van Starbucks. Want ja, dat is precies wat deze website nodig had: een stap-voor-stap gids over hoe je een miljardenbedrijf kunt opbouwen, terwijl je zelf in een steegje staat te schreeuwen over de voordelen van je branding.
En laten we eerlijk zijn over het contactgedeelte. Je geeft je telefoonnummer en e-mailadres, maar als je echt wilt dat mensen je contacteren, moet je misschien eerst zorgen dat je website er niet uitziet alsof hij uit de jaren ’90 komt. Het lijkt wel of deze site is gemaakt door een groep studenten die net hun eerste cursus HTML hebben afgerond. En het is niet eens een goede cursus!
Oh, en de nieuwsbrief? Ja, laat me raden, die is vol met ‘exclusieve’ tips die je nergens anders kunt vinden. Maar komt het echt als een verrassing dat je je abonneert op een nieuwsbrief als deze? Het is als je inschrijven voor een gratis monster van een product dat je nooit gaat gebruiken. “Ja, ik wil wel meer van die verwarrende brandinginformatie in mijn inbox krijgen!”
Samenvattend: Actguide.com, je hebt de potentie, maar je moet echt even een paar stappen terugnemen en jezelf de vraag stellen: “Waarom zou iemand hier blijven plakken?” Het is tijd om die brandingstrategie die je zo graag promoot, eens toe te passen op je eigen website. Want nu is het meer een gids voor de verkeerde afslag dan een ‘act guide’.