Laten we het eens hebben over de website van Gravity Deken. Ten eerste, als je je website begint met “Gun jezelf rust: Tot 30% korting op de #1 verzwaringsdeken!” dan weet je dat je in het spel van marketing ongetwijfeld een paar clichés hebt opgepikt. Want laten we eerlijk zijn, wie heeft er geen ‘top 1’ product? Alsof je in de supermarkt bij de chips staat en de ‘beste’ verpakking er niet tussenuit springt. Ik bedoel, als de deken zo geweldig is, waarom moet je dan korting geven? Is het echt zo’n groot geheim dat je het voor de volle prijs niet kunt verkopen?
En die sticky-header? Wat een genot om constant te moeten scrollen en diezelfde tekst te zien herhalen. Dat is pas echte ‘rust’! Het is alsof de website zelf je probeert te vertellen: “Blijf maar scrollen, je hebt niets beters te doen!” Het lijkt wel een soort digitale zen-meditatie, maar dan zonder het ontspannende muziekje op de achtergrond.
Dan komen we bij de producten. Je hebt de “Gravity Blanket”, de “Balance Blanket”, en het lijkt wel alsof je gewoon een thesaurus hebt gepakt om namen voor je dekens te verzinnen. Wat is er mis met “gewone deken”? Maar nee, we moeten het fancy maken. En de prijzen? Voor €175 tot €186 voor een deken? Ik kan me voorstellen dat je deze deken met een gouden randje verwacht, maar het enige wat ik zie is dat het je portemonnee zwaarder maakt dan je slaapervaring.
De beschrijvingen zijn ook een feest op zich. “Onze dekens verbeteren je slaapkwaliteit, verminderen je stress, en zorgen voor een beter algeheel welzijn.” Oh echt? En hoe komt het dan dat ik me nog steeds stressvol voel als ik naar mijn bankrekening kijk na het kopen van zo’n ‘wonderdeken’? Misschien moet je je marketingteam een cursus ‘realistische verwachtingen scheppen’ geven.
En dat hele “gemaakt in de EU” argument? Het voelt alsof je probeert te zeggen dat je een luxeproduct verkoopt, maar ik kan je vertellen, als ik mijn deken koop, ben ik meer geïnteresseerd in hoe goed ik zal slapen en niet of het gemaakt is in de EU, China, of zelfs op de maan.
Laten we het ook hebben over die getuigenissen van topsporters. “Goede en gezonde slaap zijn als topsporter een van de belangrijkste onderdelen van herstel.” Ja, dat is zo, maar je kunt me niet vertellen dat het enige wat je nodig hebt om de Olympische Spelen te winnen, een verzwaringsdeken is. Geef ze een goede trainer en een goed dieet, en laat die deken voor de zondagse dutjes!
En dan die 31 nachten proefslapen. Je weet wel, dat is een slimme zet – omdat je na 30 nachten waarschijnlijk al de hele wereld om je heen hebt vernietigd van de frustratie dat je nog steeds niet beter slaapt. Maar hey, als je het niet leuk vindt, krijg je je geld terug! Dat is pas de enige echte ‘rust’ die je krijgt.
Dus, Gravity Deken, blijf vooral de mensen proberen gerust te stellen met je fancy woorden en hoge prijzen, maar onthoud: niet iedereen kan zich een deken veroorloven die meer kost dan mijn maandelijkse huur. En als ik ooit een award voor de meeste overdreven marketing krijg, stuur ik die absoluut naar jullie toe!