Nou, waar moeten we beginnen met deze website? INC.nl lijkt wel een schoolproject dat zojuist is opgeleverd door een groepje studenten dat een paar dagen voor de deadline bij elkaar is gekomen. Het heeft alles van een strategisch ontwerpbureau, maar in werkelijkheid voelt het meer als een strategische oefening in hoe je de meeste woorden kunt gebruiken zonder daadwerkelijk iets te zeggen.
Laten we beginnen met hun motto: “Wij geven vorm aan vernieuwing.” Ja, dat klinkt mooi en inspirerend, maar laten we eerlijk zijn, het is ook een beetje vaag. Wat betekent dat eigenlijk? Gaan ze de aarde opnieuw vormgeven? Of is het gewoon een hippe manier om te zeggen dat ze de nieuwe koffiecorner in hun kantoor hebben ingericht?
En dan die diensten. Merk, beleving, activatie, organisatie… het klinkt alsof ze een woordenboek hebben geopend op de pagina van managementjargon en gewoon de eerste vier woorden hebben gekozen die ze tegenkwamen. “Zet mensen in beweging”? Oh, echt? Je bedoelt dat je mensen aan het werk wilt zetten? Hoe vernieuwend! De enige beweging die ik zie is de muis die over de pagina beweegt, terwijl ik probeer te begrijpen wat ze nou eigenlijk aanbieden.
De cultuurpagina is ook een hoogtepunt. “We staan altijd open voor jong en ervaren talent.” Dit klinkt als een sollicitatiebrief die je zou schrijven als je niemand kunt vinden om voor je te werken. “Kom alsjeblieft bij ons werken, we hebben geen idee wat we doen, maar we hebben snacks!” Misschien dat ze ook nog een gratis bingo-spel aanbieden om het personeel te motiveren?
En de aanpak? Oh, die is goud! “Maak het menselijk.” Ja, want dat is precies wat we willen in een wereld vol robots en kunstmatige intelligentie – meer menselijke aanpakken. Wat hebben we geleerd? Dat je geen enkele creativiteit hoeft te hebben om een paar clichés op te schrijven en te hopen dat iemand het gelooft. Ze hebben zelfs een hele sectie gewijd aan “de kracht van beeld.” Ja, de kracht van beeld! Want je weet wat ze zeggen: als je niet kunt overtuigen met inhoud, laat dan gewoon een paar mooie plaatjes zien en hoop dat mensen niet door de façade heen kijken.
En dan de teamleden. Dennis, Bob, Eelke, en de rest. Het klinkt als de cast van een slechte sitcom. Ik kan me voorstellen dat hun dagelijkse vergaderingen eindigen in een chaos van ideeën die nooit van de grond komen. “Laten we een merkstrategie ontwikkelen!” “Ja, maar wat is een merkstrategie eigenlijk?” “Geen idee, maar het klinkt goed!”
En laten we vooral de ‘inzichten’ niet vergeten. Een blog over “Van familiebedrijf naar bedrijf met familiewaarden.” Zoals als dat niet al een dooddoener is! Het lijkt erop dat ze gewoon de woorden “familie” en “waarden” hebben samengevoegd en hopen dat het resoneert met hun publiek. Hopelijk zijn ze niet van plan om met de volgende blog te komen over hoe je een gezin kunt runnen met behulp van bedrijfsstrategieën.
Al met al lijkt INC.nl op een poging om een creatief bureau te zijn, maar het is meer een verzameling woorden die samenkomen in een soort van management-voodoo. Misschien moeten ze in plaats van vernieuwing te ‘vormen’, gewoon beginnen met het vormen van zinnen die daadwerkelijk zinnig zijn. Of nog beter, een cursus volgen in hoe je een website maakt die niet zo’n slapstick is als deze.