Oké, laten we het hebben over de website van Reyez. Het lijkt wel alsof ze hun hele marketingstrategie hebben gebaseerd op het idee dat als je maar genoeg buzzwords in een tekst gooit, je uiteindelijk wel iemand zult overtuigen. “Full-service bureau”? Dat klinkt als een uit de hand gelopen reclame van een wasmiddel. “Samen laten we je business groeien”? Ja, dat is mooi, maar zelfs een plant groeit niet zonder een beetje water en zonlicht – en dat lijkt me niet echt wat jullie bieden.
De sectie “Ons Werk” is een verzameling van jargon dat je alleen maar verder in de war maakt. “Content strategy”, “Design sprint”, “Data & analytics”… Het klinkt alsof ze een bingo-spel hebben gespeeld met termen uit de marketingwereld. Oh, en vergeet niet de “E-commerce strategy” voor Fietsvoordeelshop. Wat een creatieve naam, echt. Wie heeft hier de brainstorming geleid? Een groepje kinderen met een kleurboek?
Laten we het ook hebben over de sectie “Think”. De titel alleen al doet vermoeden dat denken een zeldzame activiteit is bij Reyez. “Samen bouwen we aan een ijzersterk plan”? Ik heb meer vertrouwen in een fort gebouwd van kaarten. En dan die creatie: “Het vertalen van het idee naar een bijzondere ervaring in vorm of tekst.” Ja, want als er één ding is dat we allemaal willen, is het een ‘bijzondere ervaring’ van een webpagina die eruitziet alsof hij rechtstreeks uit 1995 komt.
De afbeeldingen die je op de site ziet zijn net zo inspirerend als een lege koffiekop. Ze zijn zo generiek dat ik verwacht dat ik ze ook op de website van een plaatselijke filiaal van de Action kan vinden. En als we het hebben over die “inzichten” – wie heeft die blogs geschreven? Een robot? Ik voel me meer geïnspireerd door de gebruiksaanwijzing van mijn stofzuiger.
En dan de awards. “Wij behoren tot de top 3 beste B2B-bureaus van Nederland”? Gefeliciteerd, dat is als zeggen dat je de snelste slak in de tuin bent. Misschien moeten ze een award voor de meest bescheiden website overwegen, want de zelfpromotie is bijna gênant.
Tot slot, als je een contactformulier maakt, zorg dan dat het werkt. Ik heb het idee dat je met al die technische termen meer kans hebt om een UFO te contacteren dan om met jullie in gesprek te komen.
Dus Reyez, als jullie echt willen dat mensen jullie serieus nemen, investeer dan in een website die niet lijkt op een middelbare schoolproject. En misschien, heel misschien, leer ook eens wat over authenticiteit. Want dit is de soort marketing die zelfs je oma niet zou geloven.